Cuaderno de la Gerencia Responsable y Sostenible

enero 13, 2009

Guía de marketing sostenible

Filed under: Desarrollo Sostenible — Piedad Rojas @ 9:12 pm

En la línea de los dos post anteriores, las empresas deben mercadear sus productos de forma R&S. Según la WWF, en el Reino Unido, Francia y Alemania, serían necesarios tres planetas para soportar la actual tasa de consumo. En EE.UU. harían falta seis. Es una realidad, la R&S se está transformando en el tema empresarial más importante desde la industrialización porque de acuerdo a un estudio de Stern Review on the economics of climate change, 2006 , “el coste de no tomar medidas frente al cambio climático podría alcanzar el 20% de PIB mundial a mediados de siglo”, otras estimaciones más conservadoras sugieren niveles entorno al 5%, provocando la mayor depresión económica en la historia. El coste de actuar ahora oscilaría en torno al 1% del PIB mundial. Por lo tanto, para asegurar la prosperidad económica y empresarial, hay que actuar lo antes posible. Para aquellos empresarios que quieran iniciarse en el marketing sostenible les envío un link marketing-sostenibledonde podrán bajar un libro recién publicado por Forética y el CSR Europe que da herramientas, un check list, para integrar los principios de marketing sostenible en el trabajo diario de forma rápida y sencilla.

 

El check list, anímate:

 

Producto Respuesta

¿De qué está hecho?

¿Quién lo hace?

¿Cómo se empaqueta?

¿Es el embalaje reutilizable/ reciclable?

¿Cuál es la vida útil del producto?

¿Puede repararse /reutilizarse?

¿Qué sucede cuando deja de ser útil?

¿Cómo podemos deshacernos del producto?

 

Lugar/ Distribución Respuesta

¿Dónde se fabrica el producto?

¿Cómo se transporta?

¿Es el transporte todo lo eficaz que puede ser?

¿Es el embalaje utilizado para el transporte reutilizable o reciclable?

¿Dónde / Cómo se vende el producto?

¿Cómo llega el producto al consumidor final?

 

Precio Respuesta

¿Incluye el precio una garantía de reparación o sustitución?

¿Refleja el precio de manera adecuada los valores de sostenibilidad de la empresa?

¿Se utilizan los incentivos en el precio para promover un sobre-consumo del producto?

 

Promoción Respuesta

¿Se le comunican al cliente de manera clara y precisa las características del producto?

¿Son los distribuidores y segundos vendedores conscientes de las credenciales de sostenibilidad del producto y capaces de transmitírselos a sus propios clientes?

¿Qué recursos se emplean para comunicar las características de los productos al cliente?

¿Qué transmite el producto sobre los valores de la empresa?

¿Podría utilizarse el producto concreto para mejorar la reputación de la organización?

¿Qué ganchos aspiracionales se utilizan en la publicidad y promoción del producto?

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4 comentarios »

  1. Hola Piedad,
    muchas gracias por tan valiosa Guia. Realmente tus articulos sobre valores son muy interesantes¡ Que sigan tus logros, saludos desde Peru

    Comentario por Enrique Angles — abril 22, 2009 @ 10:12 pm

  2. Gracias a ti Enrique por sus lecturas. Seguimos en contacto. Abrazos

    Comentario por Piedad Rojas — abril 23, 2009 @ 5:16 am

  3. Estimada Piedad,

    Junto con saludarte, te comento que soy MBA de la U. de Chile y Licenciado en Comercio Internacional, actualmente estudiante de la carrera de Ingeniería Comercial de la Universidad de Santiago de Chile. Quería comentarte que mi seminario de título lo haré sobre Mkt sustentable o sostenible por lo que me parece muy interesante tu blog. Quería preguntarte más por esa guía, dónde la puedo conseguir?, sin duda será de gran utilidad. Quería preguntarte todo sobre este interesante tema, dónde puedo conseguir información específica de este tipo de marketing?, investigaciones, libros, artículos, revistas, etc… me gustaría que siguiéramos en contacto.

    Muchos saludos

    Flavio

    Comentario por Flavio — mayo 2, 2010 @ 7:03 pm

  4. Te escribo a tu correo personal y te envío la guía y seguimos en contacto por ese medio. Saludos, Piedad

    Comentario por Piedad Rojas — mayo 3, 2010 @ 8:55 am


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