Cuaderno de la Gerencia Responsable y Sostenible

marzo 14, 2010

Foro de Sostenibilidad Turística

Filed under: Desarrollo Sostenible,Responsabilidad Corporativa — Piedad Rojas @ 12:06 pm
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Los próximos 15 y 16 de marzo se celebrará en Cartagena un foro títulado “La  Sostenibilidad de Cartagena de Indías como destino turístico: amenazas y oportunidades”  promovido por el Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial,  Cotelco  y el Fondo de Promoción Turística de Colombia. En este foro se pretende generar espacios que permitan el análisis y la determinación de diagnósticos del destino en términos de sostenibilidad y la búsqueda de soluciones y consecución de compromisos de los grupos de interés del sector.

R&S Consulting  fue invitada a participar en el Panel I, que trata sobre las amenazas que tiene el destino turístico desde el punto de vista de los empresarios locales. La presentación que se comparte, es la ayuda de memoria que será utilizada en la reunión del día de mañana. Allí se enuncian a manera de ejemplo amenazas desde todos los ámbitos de la sostenibilidad. Teniendo en cuenta que las amenazas del destino  ya están sobrediagnosticadas y que la enunciación de algunas de ellas no genera valor a la reflexión, la presentación se complementa con una propuesta para los asistentes: crear un sistema de gestión para la sostenibilidad del destino y decididamente apostarle a la certificación como Destino Turístico Sostenible,  norma NTS-TS 001-1 de INCONTEC. Esta apuesta, en la que ganamos TODOS, requiere de una firme decisión política y el apoyo y colaboración de todos los agentes sociales que hacen parte de la cadena de valor del sector turístico en la Ciudad. Definir roles y responsabilidades de cada uno de ellos frente a unas políticas, programas y métricas definidas es la hoja de ruta que se propone.

septiembre 26, 2009

Menos es más

Filed under: Consumo responsable,Desarrollo Sostenible,Huella ecológica — Piedad Rojas @ 10:10 am

Menos es más

– es +, pareciese que fuese el slogan de una compañía publicitaria. Pero, no. Es el nuevo producto de Coca-Cola. No venden el refresco, si no su esencia. El consumidor agregando agua a su gusto, obtiene un refresco a su medida. Con esta innovación, Coca-cola está logrando reducir el uso del agua en la producción de su producto. Una de sus grandes apuestas que tiene la organización en términos de sostenibilidad ambiental. Uso eficiente de los recursos naturales. La organización ya venía trabajando desde antes con este propósito, realizando I + D que permitiese utilizar menos agua en el riego de la caña de azúcar, insumo principal de sus bebidas gaseosas.

Una esencia que viene en envase más pequeño, en el que se reduce la utilización de plástico, menos peso, menos gasto en transporte y al final, un mayor cuidado del medio ambiente y el planeta.

Bien, por la Coca – Cola. Ahora, los consumidores a tratar de tomar el refresco sin excederse en la utilización de agua, no vaya a ser que este gran esfuerzo por cuidar nuestro preciado recurso vital sea un arma de doble filo y sólo repercuta en los indicadores de gestión ambiental de la multinacional.

enero 30, 2009

La sostenibilidad del planeta en nuestras manos

Filed under: Desarrollo Sostenible,Huella ecológica — Piedad Rojas @ 8:33 am

Link de un video del discurso realizado en 1992 de una niña ante la ONU que quiere hacer consciencia de la necmundesidad inaplazable para la sostenibilidad de nuestro planeta y de los seres que lo habitan de que todos entendamos y asumamos nuestra corresponsabilidad con el tema. Cualquiera sea nuestra decisión de hacer o de omisión debe ser consistente y coherente con el discurso que proclamamos. En últimas, la decisión está en nuestras manos.

 

enero 13, 2009

Guía de marketing sostenible

Filed under: Desarrollo Sostenible — Piedad Rojas @ 9:12 pm

En la línea de los dos post anteriores, las empresas deben mercadear sus productos de forma R&S. Según la WWF, en el Reino Unido, Francia y Alemania, serían necesarios tres planetas para soportar la actual tasa de consumo. En EE.UU. harían falta seis. Es una realidad, la R&S se está transformando en el tema empresarial más importante desde la industrialización porque de acuerdo a un estudio de Stern Review on the economics of climate change, 2006 , “el coste de no tomar medidas frente al cambio climático podría alcanzar el 20% de PIB mundial a mediados de siglo”, otras estimaciones más conservadoras sugieren niveles entorno al 5%, provocando la mayor depresión económica en la historia. El coste de actuar ahora oscilaría en torno al 1% del PIB mundial. Por lo tanto, para asegurar la prosperidad económica y empresarial, hay que actuar lo antes posible. Para aquellos empresarios que quieran iniciarse en el marketing sostenible les envío un link marketing-sostenibledonde podrán bajar un libro recién publicado por Forética y el CSR Europe que da herramientas, un check list, para integrar los principios de marketing sostenible en el trabajo diario de forma rápida y sencilla.

 

El check list, anímate:

 

Producto Respuesta

¿De qué está hecho?

¿Quién lo hace?

¿Cómo se empaqueta?

¿Es el embalaje reutilizable/ reciclable?

¿Cuál es la vida útil del producto?

¿Puede repararse /reutilizarse?

¿Qué sucede cuando deja de ser útil?

¿Cómo podemos deshacernos del producto?

 

Lugar/ Distribución Respuesta

¿Dónde se fabrica el producto?

¿Cómo se transporta?

¿Es el transporte todo lo eficaz que puede ser?

¿Es el embalaje utilizado para el transporte reutilizable o reciclable?

¿Dónde / Cómo se vende el producto?

¿Cómo llega el producto al consumidor final?

 

Precio Respuesta

¿Incluye el precio una garantía de reparación o sustitución?

¿Refleja el precio de manera adecuada los valores de sostenibilidad de la empresa?

¿Se utilizan los incentivos en el precio para promover un sobre-consumo del producto?

 

Promoción Respuesta

¿Se le comunican al cliente de manera clara y precisa las características del producto?

¿Son los distribuidores y segundos vendedores conscientes de las credenciales de sostenibilidad del producto y capaces de transmitírselos a sus propios clientes?

¿Qué recursos se emplean para comunicar las características de los productos al cliente?

¿Qué transmite el producto sobre los valores de la empresa?

¿Podría utilizarse el producto concreto para mejorar la reputación de la organización?

¿Qué ganchos aspiracionales se utilizan en la publicidad y promoción del producto?

noviembre 25, 2008

Cambio climático

Filed under: Desarrollo Sostenible,Huella ecológica — Piedad Rojas @ 3:52 pm
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Hoy, algo que no es usual,  decidí terminar de despertarme con el noticiero de las 7:00 a.m. En la tele, estaban presentando los reportes del tiempo por ocasión del invierno. Un tema de especial interés en la ciudad del Caribe en la que vivo por los innumerables estragos que está dejando. Intencionalmente busque los noticieros internacionales  para encontrar lo que ya podía prever, circunstancias diversas y consecuencias similares: muertos desaparecidos, damnificados. Me sentí como protagonista de las escenas que anuncian el apocalipsis. Y protagonistas o antagonistas sí que somos ¿has hecho una evaluación de los hábitos tuyos o de la empresa a la que perteneces? ¿Sabes cómo inciden ellos en el cambio climático? Aquí un video que pretenden sensibilizarte en este tema tan importante y darte luces para encontrar algunas respuestas.

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