¿Está el sector fílmico creando valor a la sociedad que le permita asegurarse su legitimidad social en el futuro? ¿cómo han cambiado las necesidades y expectativas de la sociedad actual y qué desafíos le impone al sector fílmico?
Estás y muchas otras preguntas muy diversas se están haciendo en diferentes sectores de nuestra sociedad al ser conscientes cada vez más que no estamos en una época de cambios sino en un cambio de época que nos exige transformaciones. La industria del cine no es la excepción.
Satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros consumidores y grupos de interés, creándoles valor, es el punto de partida de la RSE. La sostenibilidad del sector será resultado de las sinergias que resulten de las relaciones de beneficios mutuos que se puedan generar entre los agentes del sector fílmico que permita sumar al conjunto de la sociedad.
La sociedad contemporánea gracias a las nuevas tecnologías de la información se reconoce como parte de la aldea global y cada vez más asume su corresponsabilidad en aportar soluciones a los grandes desafíos globales. El consumo responsable es una tendencia que cada vez gana más adeptos. Estas personas que hacen del consumo responsable un atributo más de su personalidad no sólo no les compensa el consumir un producto de entretenimiento y cultura si la producción del mismo se ha hecho de forma irresponsable, sino que se sienten en el deber ético de ejercer presión y rechazo social a las industrias y empresas que no se legitiman socialmente. La sociedad que se está gestando en este cambio de época es cada vez más consciente que la sostenibilidad del género humano va de la mano de la sostenibilidad de las especies con que conviven y el entorno ambiental que nos acoge.
Una vez contextualizado el enfoque de la RSE y la Sostenibilidad sobre el que parten estas reflexiones volvamos a la pregunta inicial ¿está el sector fílmico creando el valor a la sociedad que se requiere le permita asegurarse su legitimidad social en el futuro como medio audiovisual?.
Una pregunta de esta complejidad amerita respuestas desde muchas de sus dimensiones que no se pueden abordar aquí por las limitaciones en el número de caracteres. Sin ánimos de ser reduccionista y plenamente consciente de los muchos aportes del sector fílmico a la sociedad, podría afirmar que el balance no es satisfactorio. Sólo haciendo referencia a su impacto ambiental, por más que nos duela reconocerlo, el cine es una de las industrias que más impactos ambientales nocivos genera al medio ambiente a escala global. Y son los agentes del sector fílmico con buenas practicas de gestión los que pueden mitigar ese impacto.
La ONU en el año 2016 en aras de focalizar y complementar esfuerzos sectoriales, empresariales e individuales en los grandes retos globales que tenemos como especie estableció los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Desde el sector fílmico europeo bien podría haber una apuesta decidida y conjunta de cómo contribuir con estos objetivos a escala global, identificando buenas practicas e impulsando su adopción. Con el ánimo de aportar elementos de juicio, comparto los grades desafíos globales en los que considero el sector fílmico podría dar su decidido apoyo :
ODS #2 Hambre cero En el mundo existen millones de personas que carecen de un acceso regular a alimentos. El sector cinematográfico podría contribuir estableciendo como uno de sus compromisos sectoriales la donación de excedentes de los productos de catering para bancos de alimentos.
ODS#5 Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las niñas. Un estudio realizado por el Academia de Cine de Nueva York, que analizó las 500 películas más taquilleras en Estados Unidos entre 2007 y 2012, demuestra que solo un 10 % de los filmes presentan a las mujeres tratando a los hombres de igual a igual. En 90 años de existir los Premios Oscar, 1927-2017, sólo una mujer ha recibido la estatuilla como mejor Directora, Kathryn Bigelow, ganadora en 2010 gracias a la película «En tierra hostil». Este es uno de los desafíos más críticos que tiene el sector fílmico que abordar desde la perspectiva de RSE. El sector fílmico no será sostenible en la medida que su narrativa sea tan hegemonizada por una sola visión, en este caso la masculina. Los contenidos audiovisuales para satisfacer las expectativas de todos, deben ser muy diversos e incluyentes, siendo responsable con los estereotipos asociados al género que hacen parten parte de sus contenidos que pueden condicionar la configuración de la futura personalidad de los adolescentes.
ODS #8 Trabajo decente y crecimiento de la economía La industria cinematográfica es una fuente generadora de empleo y un instrumento de redistribución de la riqueza. Está es una industria que contribuye al desarrollo de actividades económicas conexas, como son los sectores de alquiler de equipos, transporte, telecomunicaciones, seguridad, seguros, hostelería, gastronomía, entre otros. Se estima que el 30% del total de los costos de la producción se queda en las economías locales. El promover el empleo en el área geográfica del rodaje independientemente de género, raza o etnia es una buena práctica a considerar. Objetivo #10 reducción de las desigualdades El cine debe ser un espacio de ocio, cultura y esparcimiento incluyente que promueva activamente una filosofía de acceso para todos. Para facilitar el acceso a personas con discapacidad, se pueden contemplar buenas practicas que permitan que personas con o sin discapacidad puedan acudir al cine juntos como son los subtítulos específicos con códigos de colores para las personas con discapacidad auditiva; audiodescripción para las personas con discapacidad visual, autismo ambiente y subtitulado; salas de exhibición que faciliten el acceso a esta audiencia; planes de formación sobre atención a personas con discapacidad; acceso con descuento o gratuito para el cuidador. En los contenidos audio visuales también se puede contribuir con este ODS integrando elementos diferenciadores de personas con capacidades diferentes como un rasgo más, y no como un factor determinante.
Objetivo #12 Producción y consumo Responsable / Objetivo # 13 Protección del Planeta Un producción fílmica sostenible es aquella que gestiona sus impactos de forma que en sus procesos y acciones se maximice las oportunidades de generar valor en su área de influencia y minimizar sus impactos ambientales. Sony Pictures empleó un contratista independiente a tiempo completo, ángel de la tierra , en «The Amazing Spider-Man 2» fijar y logra una tasa de desviación de desperdicios 52 por ciento de los vertederos. Se donó cerca de 50 toneladas de materiales (madera, acero, vidrio) para su reutilización en futuras producciones y cerca de 6.000 comidas a refugios comunitarios y obtuvo una certificación de carbono neutral. Matrix Reloaded y Matrix Revolutions envío el reciclaje de sus decorados a México para construcción de viviendas para familias sin recursos económicos, un equivalente a 37 camiones de materiales de construcción.
Objetivo # 15 Vida en la tierra Una producción sostenible es aquella que se compromete a proteger bosques, humedales, tierras secas y montañas que son escenarios de producción y a respetar los derechos de los animales que hagan parte del rodaje. La productora de la última Star Wars tiene acusaciones ambientales en su contra por haber ensanchado senderos de un parque natural protegido para el transporte de las mercancías pesadas del rodaje.
El mensaje final que deseo transmitirles es que el futuro y sostenibilidad del sector fílmico está en las manos de quienes lo producen y lo consumen. Para asegurarnos la supervivencia del sector debemos ser conscientes y asumir nuestras corresponsabilidades en satisfacer las necesidades y expectativas de una sociedad cada vez más consciente y comprometida. El diálogo, la escucha y la capacidad de respuesta serán las cartas con las que cuentan para que el sector fílmico siga manteniéndose como un jugador de grandes ligas en el mundo audiovisual.